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La marche nordique : entre authentique sport et marketing opportuniste

Dans le monde des clubs de marche nordique, une tendance émerge, suscitant à la fois intérêt et controverse : l’utilisation de la marche nordique comme un produit marketing déguisé pour promouvoir des activités de randonnée pédestre.

Si l'objectif premier semble être d'attirer un nouveau public et de garantir la pérennité des clubs en vendant des adhésions et des licences, cette pratique soulève des questions quant à l'authenticité de la Marche Nordique en tant que sport à part entière.

La marche nordique : entre authentique sport et marketing opportuniste


La Marche Nordique ou la Randonnée Pédestre : Quelle Distinction?

Il est crucial de clarifier la différence entre la Marche Nordique et la randonnée pédestre. Si la première implique l'utilisation de bâtons spécifiques et une technique de marche particulière visant à solliciter l'ensemble du corps, la seconde se concentre davantage sur la découverte de paysages à pied, sans nécessiter l'utilisation de ces bâtons ni l'implication musculaire intense caractéristique de la Marche Nordique.


Les Risques du Marketing Opportuniste

Lorsque les clubs de marche nordique optent pour une approche de marketing opportuniste, en proposant des sessions qui se transforment essentiellement en randonnées pédestres, cela comporte plusieurs risques. Tout d'abord, cela brouille la compréhension du public sur ce qu'est réellement la Marche Nordique, pouvant potentiellement entraîner une déception chez ceux qui s'attendaient à une expérience sportive différente. De plus, cela pourrait nuire à la réputation de la Marche Nordique en tant que sport sérieux, reléguant cette pratique au rang de simple promenade.


La Marche Nordique comme Activité à Part Entière

Il est important de distinguer les clubs ou associations qui intègrent la Marche Nordique comme une activité à part entière de ceux qui la voient comme un simple produit marketing.

Les clubs et associations sérieux offrent des programmes structurés et des sessions qui respectent les principes fondamentaux de la Marche Nordique, mettant l'accent sur les aspects sportifs et de bien-être de cette pratique. Les adhérents bénéficient ainsi d'un encadrement professionnel et d'une expérience enrichissante conforme aux véritables standards de la Marche Nordique.


Le Rôle des Coachs Indépendants et Bénévoles

Les coachs indépendants, ainsi que les coachs bénévoles formés auprès des fédérations compétentes, jouent un rôle crucial dans la promotion de la Marche Nordique en tant que véritable discipline sportive. Ils offrent des séances individualisées, axées sur les besoins spécifiques de chaque pratiquant, et mettent l'accent sur l'enseignement des techniques appropriées. Cette approche personnalisée garantit un apprentissage optimal et une progression constante dans la pratique de la Marche Nordique.


Cependant, il est regrettable que certains clubs préfèrent la facilité en transformant la Marche Nordique en simple marche avec bâtons pour séduire un plus grand nombre de personnes.

Cela trompe les nouveaux coachs bénévoles, qui arrivent sur le terrain en pensant enseigner la Marche Nordique, mais se retrouvent à encadrer des sessions qui ne respectent pas les principes de base de cette discipline.


Responsabilité et Concurrence Déloyale

Il est donc important que les clubs se responsabilisent face à cet amalgame et ne bernent pas les personnes qui souhaitent véritablement faire de la Marche Nordique.


De plus, les clubs qui proposent de la Marche Nordique sont en concurrence déloyale avec les coachs indépendants qui eux font payer des prestations beaucoup plus onéreuses. Cette concurrence peut avoir des conséquences néfastes non seulement pour les coachs indépendants, mais aussi pour l'image même de la Marche Nordique en tant que discipline sportive sérieuse.


La Marche Nordique : Un Pilier du Sport Santé

La Marche Nordique est également perçue comme une activité de sport santé, à condition qu'elle soit enseignée et coachée de manière adéquate. C'est pourquoi il est important de ne pas faire d'amalgame. Le sport santé est du sérieux et on ne peut pas utiliser la Marche Nordique comme bon nous semble.


En garantissant des sessions de qualité et en mettant l'accent sur les aspects bénéfiques pour la santé, la Marche Nordique peut jouer un rôle significatif dans la promotion du bien-être physique et mental de ses pratiquants.


Conclusion : Préserver l'Authenticité de la Marche Nordique

En conclusion, il est impératif de préserver l'authenticité de la Marche Nordique en tant que sport à part entière, loin des pratiques marketing opportunistes.


Que ce soit à travers les clubs, les associations ou avec les coachs indépendants, l'essence même de la Marche Nordique réside dans sa capacité à offrir une expérience enrichissante et bienfaisante pour tous ceux qui la pratiquent.


En privilégiant l'authenticité, la transparence et le professionnalisme, nous pouvons garantir son essor en tant que discipline sportive sérieuse et bénéfique pour tous.

Cependant, il est important de reconnaître que la Marche Nordique a sa place partout : dans les clubs, les associations, et avec les coachs indépendants. Tous ont le droit d'exister en restant solidaires, intègres et en respectant une certaine déontologie. Cela permet à chacun de mener à bien son activité, qu'elle soit à but lucratif ou non, et de contribuer au développement harmonieux et authentique de la Marche Nordique.


En fin de compte, les clubs qui sèment le doute en utilisant la Marche Nordique comme simple outil de marketing nuisent à l'intégrité de cette discipline. En revenant aux fondamentaux et en valorisant l'authenticité, nous pouvons non seulement attirer un public véritablement engagé, mais aussi promouvoir cette activité pour ses véritables mérites sportifs et de bien-être.

6 Comments


Tout à fait d’accord.

Je reprends un groupe constitué depuis 2 ou 3 ans mais qui n’avait pas d’animateur. Il a donc fallu leur faire accepter que ce qu’ils faisaient , ce n’était pas de la marche nordique. Ça a été compliqué de réduire la distance, car ce qu’ils voulaient, c’était avaler des kms. Et surtout d’intégrer le renforcement musculaire, des ex d’équilibre et de cardio. Après 6 mois, ça commence à être compris. Certains sont partis mais ceux qui ont persisté sont très contents de travailler la technique et ont bien progressé.

Je participe à la formation d’un autre animateur, en faisant son tutorat. Ta méthode m’a permis de renouveler mes séances et de lui montrer d’autres exercices. Nous…


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Dominic
Dominic
Jun 14
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Bonjour, Je vois que je ne suis pas seule dans la difficulté. J'ai rencontré les mêmes difficultés. Heureusement, les réseaux sociaux , YouTube et les partages de Nathalie Gilbert m'ont permis de ne rien lâcher et d'affirmer ma posture d'animateur. Le stage 360 que je pense suivre au Printemps m'aideront à affiner mon animation

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Merci Nathalie, depuis ton stage je me suis engagée dans le club d Athlé FFA ou plusieurs Coatchs de MN encadrent un groupe de marcheurs à m occuper essentiellement de la technique.

J espère pouvoir redonner une vrai image de la MN que nous avions perdus petit à petit.

Je me sers de mon classeur et rédige mon plan de travail .


Merci Nathalie 😘

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Mercii Francoise, oui j ai écris cet article au nom de tous, et de vos tèmoignage aussi par ce que je vis depuis tant d année a me battre contre cette concurrence déloyale. Je sais egalement que beaucoup de coach comme et comme s investissent pleinement et authentiquement. Idem pour les clubs j en connais qui font le job et beaucoup pas du tout. Merci pour ton commentaire ma Françoise et suis fiére de toi que tu connus a appliquer la methode 360 dans tes entraînements MN. Bisous

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Dominic
Dominic
Jun 14

Bel article Nathalie, j'adhère a 150%

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Merciiii Dominic 😘😘

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